标语文化在这片土壤上获得了旺盛的生命力。农村的刷墙标语，充分展现了政策时效性，是每个时代强有力的文化符号。尽管不是本意，它们的确也成了历史的见证者与记录者。
在商业迅猛发展的当代，广告爸爸们也把目光投向了这种熟悉又陌生的方式：农村刷墙。在一二、三四线城市市场饱和后，中国的电商巨头们注意到了潜力巨大的农村地区。目前农村的互联网普及率不及城市用户，但在电子商务的使用上同样活跃。 随着一二线城市和三五线市场的差异渐渐缩小，越来越多的企业品牌看好了三五线市场，尤其农村庞大的市场升级和需求，给了很多企业品牌占领市场的可能，农村市场人群的客观性和庞大的消费升级能力，让各大企业及品牌看到了大型的蛋糕，如何去分这块糕点和布局农村市场，占领这个巨大的份额，是他们需要深入考虑的。墙体广告已经伴随了人们100多年的历史，无论是农村还是城郊，墙体广告影响着农民的意识形态，在“家电下乡”、“汽车下乡”的道路上起着航标灯的作用，具有很强的亲民性。
企业在制定广告策略时，习惯收集数据，分析竞争对手，根据广告目标编制广告投放计划与预算，撰写广告文案，拟定广告片拍摄。看起来周密且理性的广告实施过程，却往往不能达到预期目标。事实上，企业主一直在抱怨的“不知道大部分广告费浪费在哪里”的根源，正是在企业这一系列看起来很理性的过程中。
当然，广告成品中各方面的“纠结”与时常发生的“厚此薄彼”也着实让企业头疼。比如广告画面唯美，但符合审美情趣却缺少商业效益；比如广告脚本充满故事性，却限制于时间与媒体，呈现的只是“删节版”；比如意欲塑造品牌形象的广告，却因为广告主角与绯闻有染而不得不搁置；又或者局限于广告预算，不得已“金屋藏娇”。诸如此类。但企业并没有从资源的非完美平衡中， 全力寻找资源整合的有效方法，而是陷入所谓“针对性”广告制定与投放的误区，不但分散与浪费广告资源与成本。
